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365bet体育网:酿酒人眼中的品牌建设有多精妙

作者:365bet体育网  来源:365bet体育网  阅读:2

365bet体育网此次论坛旨在探讨交流中国品牌怎样乘着“一带一路”东风,沿着丝绸之路走向世界。面临着新的消费者、新的消费环境,究竟要怎么做,是摆在中国品牌眼前一道“难题”。

就像“治大国如烹小鲜”一样,钟雨认为,做好品牌如酿好酒。“我是一名酿酒人,一辈子都在追求极致好酒,“色、香、味、格”是好酒的评判标准,对于丝绸之路上的中国品牌而言,我认为这四个字同样具有相通、融合、共美的借鉴本质和特性。”

在钟雨眼中,怎么让中国品牌飘香丝路,可以化为一个他最擅长的问题,怎样让一杯酒征服新的消费者。把品牌看做酒,把品牌建设看做酿酒,怎么才算是好品牌,根据白酒标准走就好。

酿酒人眼中的品牌建设有多精妙?洋河股份总裁钟雨告诉你……

在白酒评判中,色与香,是留给品酒师是第一、第二印象,味是最重要的一环,格是“色香味”的综合体。四个字虽少,却可以很全面的给出一个评价,这个标准放之四海而皆准。

纵观色香味格,钟雨眼中的的品牌建设要在四个方面下功夫;

第一,要在“新”上动脑筋,把中国品牌的“色”做亮;

第二,要在“心”上下工夫,把中国品牌的“香”传远;

第三,要在“质”上花力气,把中国品牌的“味”调浓;

第四,要在“信”上做文章,把中国品牌的“格”刻深。

妙语连珠讲故事把道理像故事一样讲出来

道理很枯燥,故事很美妙。在十几分钟的主题演讲中,钟雨用故事让道理生动易懂。以凯撒大帝穿丝绸的故事为例,强调中国特色的重要性。“他们在穿中国丝绸的那个刹那、在品中国美酒的那个瞬间,中国文化带来的享受和愉悦,是不可比拟的,也是无法取代的。”

在讲述中国品牌如何跨界合作时,钟雨以洋河的一个案例来解释。在美国,有一家卖瓷器的中国商人跟洋河合作。他常常邀请顾客在店里坐下来,像朋友一样聊一些彼此的生活琐事。他会用店里的瓷器,给顾客斟一杯梦之蓝酒,既可以拉近距离、促进交流,又能让对方体验中国瓷器与中国白酒的魅力所在。不少顾客在买了瓷器之后都会问一句这酒挺好,在哪可以买到,成了洋河的粉丝。

对于中国品牌自信,钟雨认为,绵柔的梦之蓝与中国新时代精英的君子之风相契相合,体现的正是这种含蓄内敛、心怀若谷的中国智慧。有风骨的梦之蓝,如今已成为中国白酒代表飘香全球,成为政商务精英的白酒首选。365bet体育网

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